​多品牌+多元生态 传音控股入局非洲电商“水到渠成”

随着互联网的发展，非洲电子商务市场正处于快速增长阶段。近日，传音控股旗下三大手机品牌TECNO、itel、Infinix和消费电子品牌oraimo，获得了由非洲跨境电商平台Jumia颁发的“年度最具影响力品牌”大奖。

该奖项的获得充分说明了传音“渠道”的价值：其以本土化策略夯实群众基础，旗下各品牌加强电商渠道布局，通过线上和线下渠道联动，满足消费者需求的同时，让传音的品牌影响力再度飙升。

非洲电商市场潜力巨大，传音如何抢抓新机遇？

随着智能手机的普及和互联网基础设施的改善，非洲整体网民数量已超过5.8亿，互联网普及率约为33%。这为电商市场提供了广阔的用户基础。与此同时，数字支付系统等在非洲的发展为电子商务增长提供了支持。

因此，非洲的电商市场虽然起步较晚，但正展现出巨大的增长潜力。

Jumia作为非洲领先的跨境电商平台，近年来的发展势头强劲，展现出巨大的市场潜力和消费者基础，被誉为“非洲亚马逊”。其在深圳举办了“非凡之夜 JUMIA 2023年度颁奖盛典”，目的是表彰在平台上表现卓越的品牌、卖家和合作伙伴。

传音控股旗下多品牌荣获Jumia 颁发的“年度最具影响力品牌”大奖，这表明传音在非洲电商市场上受到了消费者的喜爱和认可，这种认可不仅限于产品的质量和创新性，还包括了品牌的本土化策略和市场影响力。

一直以来，传音致力于为新兴市场用户提供优质的以手机为核心的多品牌智能终端和移动互联网服务，产品和服务已经遍及非洲、南亚、东南亚、中东、拉美等超过70个国家和地区。而非洲是传音的核心战略市场，手机业务则是传音站稳非洲市场的根基所在。凭借优异的产品性能和本地化的技术创新，传音在非洲市场获得了高于其他手机厂商的市场占有率。

多品牌+多元生态，打开电商新渠道

可以说，深耕非洲市场的传音手机深受非洲消费者喜爱，在当地建立了良好的用户口碑和广泛的品牌影响。以手机业务为基础，传音控股践行多品牌战略，并逐步搭建了“手机+移动互联服务+家电、数码配件”的多元商业生态，从而帮助传音能够更好地触达当地市场及消费群体，把握市场潮流，引领科技创新，从而成为非洲用户不可或缺的智能终端和移动互联服务商。

在此基础上，传音旗下各品牌加强电商渠道布局就显得“水到渠成”。

据介绍，目前传音控股旗下手机品牌TECNO电商业务已布局非洲、东南亚、中东、拉美等区域。在非洲，TECNO与Jumia强强联合，通过电商大促、TECNO品牌日等活动，成功推高TECNO品牌势能并获取电商销量。

传音控股旗下另一手机品牌Infinix则加强与各类零售商、经销商和电商平台合作，让产品得以更广泛地覆盖非洲各地。2024年1月、2月，Infinix在Jumia尼日利亚站上接连夺得智能手机销量第一。

此外，传音旗下itel 在Jumia平台的官方店铺上架商品SKU约70个，用户好评率高达90%。在2023年11月大促期间，itel智能机P40、功能机2160、充电宝Star 200在Jumia尼日利亚站夺得类目内销量第一。

手机之外，传音控股还凭借多元商业生态优势，逐步推动智能硬件品类生态模式的本地化探索，满足用户多样化、智能化场景需求。

比如，传音旗下消费电子品牌oraimo在大力发展线下业务的同时，积极拓展线上渠道。目前，Jumia平台的oraimo官方店铺已上架商品SKU超100个，主打产品包括耳机、充电宝、智能手表等。为了更好地满足Jumia平台用户的需求，oraimo积极与Jumia合作推出线上专供款、联名款产品，进一步巩固了品牌在Jumia平台上手机配件的市场占比。

践行多品牌战略、布局多元商业生态，让传音得以在非洲电商崛起之际紧跟时代，深化渠道变革，旗下各品牌加强电商渠道布局，通过线上和线下渠道联动，在满足市场需求的同时，有效地扩大了品牌影响力。

Statista此前公布数据显示，非洲大陆电子商务市场预计将在2025年增长到750亿美元的体量，复合增长率高达预算超过了其它洲的任何发达国家。

站在新的历史机遇之下，传音将继续为非洲市场推进本地化的产品规划和技术研发创新，进一步完善“线上+线下”全渠道销售体系，夯实 “手机+移动互联服务+家电、数码配件”的多元商业生态，为非洲消费者提供优质的产品和服务。